Почему концерн Volkswagen производит или даже поддерживает как Porshe, так и Audi, когда оба автомобиля являются конкурентами на рынке, ориентированными на один и тот же сегмент?
Это не так. Почему вы думаете, что Audi и Porsche нацелены на один и тот же сегмент? Да, VW владеет 12 брендами, но все они ориентированы на разные сегменты потребителей. Они производят разные автомобили с разными идеологиями.
И Audi конкурирует с Mercedes, а BMW - не Porsche.
Можно было бы сказать, что Porsche конкурирует с Lamborghinis, и это имеет 10% смысла. Но нет, даже в этом нет смысла. Нет, они не соревнуются. Они в совершенно другом флоте.
Единственные 2 бренда, которыми владеет VW в том же сегменте, - это Skoda и VW (легковые автомобили). Но это их стратегическое позиционирование на рынке. Они продают больше автомобилей с присутствием на рынке двух брендов, в то время как другие конкуренты представлены только один раз, другим приходится конкурировать с VW дважды. Например,
В этом квартале Hyundai продал 20 тыс. Машин.
VW продал 15 тыс. Машин в этом квартале
SKoda продала 11 тыс. Машин в этом квартале
В приведенном выше примере Hyundai кажется явным победителем в рыночном сегменте, но это не так. Потому что VW как группа продала больше автомобилей, чем Hyundai за тот же период времени. И они находятся на стадии разработки, чтобы получить номер Hyundai.
